Экономия оставалась приоритетной стратегией у покупателя на протяжении всего 2023 года. Поделимся прикладными советами о том, как достучаться до потребителя в современной шоппер-экономике. Сердце «Медиаркании» — большая ярмарка, и, кажется, сейчас правила игры диктуют точки продаж. Но потребитель всегда в центре, важно найти свой верный путь к нему.

Российский рекламный рынок в последнее время демонстрирует ярко выраженный тренд на определенную фокусировку и консолидацию поставщиков. Мы собрали представителей ключевых игроков в медиа, чтобы всесторонне рассмотреть этот тренд и то, что он несет индустрии.

Уникальная ситуация на российском рынке создала возможности для выхода китайских брендов на рынок практически в отсутствие конкурентов и дала преимущество построить за пару лет то, на что у западных брендов могли уходить десятилетия. В нашем кейсе мы сравним реалии китайского и российского рынков и покажем, как мы адаптировали китайскую модель запуска под российского потребителя.

Сегодня сеть пиццерий «Додо Пицца» — №1 в России, и дальнейшие планы ее роста амбициозны. Динамичному бренду на высококонкурентном рынке важно не попасть в ловушки ложных решений. Поэтому нашей совместной задачей в 2023-м было продолжить использовать подходы, которые уже работают и приносят результат, и параллельно искать возможности масштабировать бизнес дальше.

В этом году нам удалось реализовать дополнительный потенциал ТВ как прозрачного перформанс-канала, сохранив высокое качество ТВ для охвата аудитории и построения силы бренда. Деталями нового подхода поделимся в докладе.

За каждой продажей стоит конкретный покупатель и его поведение. Расскажем про данные и аналитику в е-ретейл-медиа, которые позволяют выстроить эффективную стратегию для бренда и посмотреть на путь пользователя глазами покупателя.

Мы исследуем, как искусственный интеллект (ИИ) может стать ключом к сердцу потребителя, помогая создавать сильные эмоциональные связи с брендом. Поделимся ценными инсайтами и практическими рекомендациями о том, как интегрировать ИИ в маркетинговые стратегии, чтобы отношения между вашим брендом и его потребителями были максимально долгосрочными.