Точка пересборки

В период неопределенности и трансформации рынка бренды ищут возможность быть устойчивыми и эффективными несмотря на обстоятельства, стремятся масштабировать бизнес-результат в каждом из каналов и должны быстро адаптироваться к изменениям. Но как это сделать? Решение есть: 360° — модель для сборки.

2022 год принес много новых вводных – изменилось то, к чему мы привыкли: понятная бизнес-среда, конкурентный ландшафт, горизонты планирования и многое другое. Как действовать в рамках этих изменений? На какие бенчмарки опираться? Каковы новые правила роста для бренда?

В этом выступлении мы поделимся нашим видением ключевых правил и принципов пересборки планов на 2023 год.

В маркетинг-сообществе многие называют e-com «островом стабильности». На деле же вокруг этого острова сейчас происходит настоящая буря роста и трансформаций. Эти события – один из важнейших драйверов в процессе выстраивания новых маркетинговых подходов всеми участниками рынка без исключения. В ходе выступления поделимся своим взглядом, как системно пересобрать подход, чтобы e-com встраивался в маркетинг, а маркетинг — в e-com.

Из России ушло множество иностранных брендов, включая бренды-иконы, пользовавшиеся большой любовью потребителей. Однако есть и несколько российских «лав-марок», например «ВкусВилл», «ДоДо», «Тинькофф», но это частные случаи, и они встречаются не во всех категориях. Эти ниши пусты, и сейчас самое время их занять. Однако универсального рецепта построения «лав-марок» нет. У каждого успешного бренда есть своя уникальная история. Мы разработали правила подбора инструментов и каналов для построения «лав-марки» и замеров динамики ее развития на российском рекламном рынке.

В кризис часто растут не только категории товаров первой необходимости, но и — неожиданно — такие товары, как шоколад, алкоголь, категория люкс и другие. Это связано с так называемым компенсаторным потреблением. Поговорим о том, какие еще категории становятся важны для компенсации потребительской тревожности в 2022 году и как работать со спросом, который вызван желанием заполнить эмоциональную пустоту.

Как в условиях новой реальности пересобрать самого себя и как профессионала, и как личность.